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“互联网+文创”进入“创意者经济”新时代

作者: +关注作者 来源:光明网 2017-03-29 17:19 标签:
在业内人士看来,以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC(用户生产内容)的大爆发,给广大的中国文创作者带来发展机会,提供了一个很好的产业生态载体,催生了更广泛的创意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同。国务院发展研究中心所属的中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心日前在京发布了《创意者经济:“互联网+文创”的新时代》研究报告。该报告提出,网络文学、网络音乐、网络游戏,这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路,不同于传统意义上的“渠道+内容”,也不仅是新技术革命下产业的转型、升级与拓展,这条在互联网与移动互联网背景下中国自生的文创产业道路被称为“创意者经济”。

国务院发展研究中心所属的中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心日前在京发布了《创意者经济:“互联网+文创”的新时代》研究报告。该报告提出,网络文学、网络音乐、网络游戏,这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路,不同于传统意义上的“渠道+内容”,也不仅是新技术革命下产业的转型、升级与拓展,这条在互联网与移动互联网背景下中国自生的文创产业道路被称为“创意者经济”。

实际上,“创意者经济”的新概念是在以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来,是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。

当前,互联网资本布局“泛娱乐”生态投下亿级补贴,鼓励高质量的网文创作。一旦创意成型,依托互联网与移动互联网背景的明星IP孵化项目就能很快地将产品全方位地,以漫画、电影、电视剧、游戏等“泛娱乐”衍生产品的形式传播出去,充分挖掘和实现创意者的创意价值。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提到,最近一些欧美年轻人正在追看中国仙侠和玄幻小说,“中国的网络小说正在快速走进英文世界,被越来越多的国外网站翻译连载,中国的很多原创网络动漫也在走向海外市场,这是互联网和移动互联网把所有创意者和消费者连接起来之后所起的化学反应,是创意者经济浪潮带来的变化”。

在业内人士看来,以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC(用户生产内容)的大爆发,给广大的中国文创作者带来发展机会,提供了一个很好的产业生态载体,催生了更广泛的创意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同。而随着泛娱乐的进一步深化发展,这一产业生态将进一步影响社会传播,进而影响治理体系。

国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌说,“创意者经济”立足于泛娱乐,又是泛娱乐的进一步深化;是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达,但更希望成为企业和政府共同努力,提升我国文创全球竞争力,甚至探索一种全球文创发展新模式。

程武认为,未来泛娱乐生态将呈现出五大趋势,即任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生;创作者与消费者界限将逐渐打破,每个人都可以是创作达人;移动互联网催生的粉丝经济,也会让明星IP诞生效率将大大提升;趣味互动体验也将广泛应用,并将重塑人们的生活方式;科技、艺术、人才自由的连接,将催生一个前所未有的创意时代。

然而,也有专家称,目前中国“互联网+文创”的产业模式面临着原创数量与质量不对等的问题。“互联网+文创”产业模式正处于起步发展阶段,决定了中国目前不足以培养一个具有较高鉴赏能力的消费市场,从而无法给原创正确的反馈。很多文创行业并没有建立起符合产业规律的现代产业体系,仅一昧对热门IP过度激励、知识产权保护不够等,也阻碍了高质量原创,导致市场繁荣并没有相应提升原创的核心竞争力。

“不管是传统的文创产业,还是基于互联网技术的文创产业,都需要有相应的法律法规、政府监管。”国务院发展研究中心副主任隆国强说,好的制度能大大的激发产业的发展,保护从业者的合法权益,比如用知识产权保护制度来更好地保护创意、激发创意等。


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