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健力宝回归国资 品牌的悲情命运会不会重演?

作者:张茹 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2016-12-01 09:52 标签:
愿健力宝的悲情命运不再重演。

  中信是国资旗下公司,这意味着健力宝在时隔14年之后(2002年被地方政府出售),重新回归国资怀抱。但遗憾的是,曾经缔造健力宝传奇的第一代企业家李经纬无缘见证这一时刻——早在3年前,他已与世长辞,留下的只是一个悲情的创业故事。

  11月28日,统一企业(中国)投资有限公司相关负责人确认,统一企业股份有限公司(以下简称统一企业)拟以9.5亿元将佛山市三水健力宝贸易有限公司(简称健力宝贸易)100%股权转让给中信资产管理有限公司旗下的北京淳信资本管理有限公司(以下简称淳信资本)。

  “中信资产正积极开展第三次业务转型,淳信资本肩负这次转型的历史使命。在多次协商后,各方同意由淳信资本支持健力宝集团向开曼统一收购健力宝贸易100%股权。”该人士表示,本次交易为统一企业股东创造了2.5倍的巨额投资回报。

  健力宝之所以经历了30多年的沉浮,从曾经的盛极一时到随后的无人问津,这与当时僵化的国有企业管理体制不无关系。而这也造就了健力宝创始人李经纬的悲剧人生。如果当时有现在这样清晰的国有资产管理制度,健力宝和李经纬的命运可能完全不同。

  身为原广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理的李经纬,是“健力宝奇迹”的缔造者,这位出身三水市白坭镇的贫民子弟,1984年在受人排挤被发配到县里的酒厂当厂长后,一次不经意的机会,听说广东体育科学研究所的研究员欧阳孝研发出了一种“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”的饮料,便去寻求合作,开发出了日后名震天下的饮料——健力宝。

  他一系列的策划堪称中国商业策划的神来之笔:1984年的洛杉矶奥运会、1987年的全国第6届运动会、1991年的“拉环有奖”促销等几次策划让健力宝这个“中国魔水”扬名国际,让健力宝的品牌价值超过60亿!

  在李经纬的带领下,健力宝成长为中国饮料行业第一品牌。其创造的纪录至今为人津津乐道:

  1991年,健力宝在美国成立分公司,在全美推广健力宝饮料,并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层;

  1994年,健力宝隆重庆祝创业10周年,产品销售超过18亿元,名列全国饮料酿酒行业的首位;

  1996年,健力宝的年销售额超过50亿元大关,这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多;

  二三十年前,能够进入健力宝当一个普通工人,就是一件很光彩的事。“当时的健力宝人人分房,在这里工作意味着高收入和受人尊敬。”据悉,当时的一个健力宝普通车间工人,月工资比三水县委书记还要高。

  由于日渐频繁的接待需求,健力宝山庄应运而生。“当时的健力宝山庄招聘一批服务员,门槛都被挤破了。”前员工植伟森说,最终,健力宝山庄的服务员来自全国各地,清一色都是高素质美女,健力宝的影响力由此可见一斑。

  可以说,健力宝改变了三水的面貌,三水曾是粤西穷县,早年是广东吸血虫病的第二大疫区。健力宝赋予了三水新的形象,史料记载,巅峰时期,健力宝贡献了三水近50%的税收。时任市委书记曾说:三水人每发100元,就有46元来自健力宝。“没有健力宝,公务员都发不出工资。”这是植伟森的老朋友们对健力宝最深刻的记忆之一。

  一开始,当地地方官员们对健力宝的支持也不遗余力,在企业用地划拨及各项优惠政策上都予以倾斜。有记者回忆说:“在很多地方活动的仪式上,县委书记、县长坐中间,旁边接着坐的便是李经纬,再下去才轮到政府的其他官员。”

  1997年,健力宝总部从三水县迁到了广州。正是总部迁到广州一事,成为李经纬与广东三水市政府关系严重恶化的导火索。

  据当时媒体报道,1997年秋天,健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过,在此方案中,包括了经营层的股权分配。然而,三水市政府以李经纬团队“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为理由,拒绝批准这个方案。李经纬一怒之下,放弃上市。从此,矛盾变得公开化。

  1999年,健力宝集团提出在公司内部实行员工股份合作制的方案,由管理层自筹资金买下三水市政府所持有的股份,李经纬开出的价格是4.5亿元,将在3年内分期付清。三水市政府断然拒绝,理由据称是“风险很大,有用健力宝资金来买健力宝之嫌”。

  关系破裂后,三水市政府先后打算把健力宝卖给新加坡第一食品公司、娃哈哈的宗庆后,但都被李经纬以各种方式击退。到了2001年7月,三水市政府为健力宝召开转制工作联席会议,市委、市政府领导全数到齐,每个与会的官员一一表态,结果90%的人主张卖掉健力宝,并且不能卖给李经纬团队。健力宝卖给了一个叫张海的人。

  2002年1月15日,三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股份,作价3.38亿元。

  仪式上,李经纬含泪仰天,不发一语,令观者动容。签约仪式后的第9天,李经纬突发脑溢血,直至病逝也没能摆脱病床和轮椅。

  2002年10月,因脑溢血入院的李经纬收到了一纸通知:因涉嫌贪污犯罪,他被罢免了全国人民代表大会代表的职务。但直到2011年,检察院才正式对其提起诉讼。佛山中院作出一审判决,李经纬以贪污罪被判处有期徒刑15年,并处没收个人财产人民币15万元。2013年4月22日,李经纬辞别人世,享年74岁。

  在李经纬与病魔斗争的岁月里,健力宝在商人张海(浙江国投背后实际的金主,曾推出第五季等产品)的手中,从中国第一的饮料品牌,日渐沉沦到门可罗雀。

  2005年5月18日,张海因涉嫌挪用健力宝7亿资金被正式批捕;2007年2月,佛山市中级法院以职务侵占罪、挪用资金罪两项罪名,一审判处健力宝集团原董事长张海有期徒刑15年。

  近日,《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》对外发布,其中提到:在国有企业混合所有制改革中,依照相关规定支持有条件的混合所有制企业实行员工持股,坚持同股同权、同股同利,着力避免大股东凭借优势地位侵害中小股东权益的行为,建立员工利益和企业利益、国家利益激励相容机制。

  愿健力宝的悲情命运不再重演。


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