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饿了么总价8亿美元收购百度外卖 美团你紧张吗?

作者: +关注作者 来源: Via人物 2017-08-25 10:36 标签:
百度外卖最终“下嫁”饿了么,外卖三原色少了一色儿。

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  经历了和美团、顺丰收购谈判失败的百度外卖终于找到了新东家——饿了么。饿了么将以总作价8亿美元收购百度外卖。

  据《财经》报道,交易金额分为两大块:

  1、百度外卖5亿美元出售;此外百度打包一些流量入口资源给饿了么,作价3亿美元。总共收购价格为8亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%。

  2、8亿美元中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,剩余3亿美元锁定期为五年。

  另外,上述交易完成后,百度外卖将独立运营一年。
  低价出售的百度外卖

  从2016年9月开始,关于出售百度外卖的传闻不断流出。美团、顺丰,当然也包括饿了么先后出现在收购名单上。

  和美团、顺丰谈崩的原因无外乎是因为价格,其次百度是想把百度外卖搭配百度糯米一起出售。对于美团而言,糯米的业务显然重合了,花这钱实在不值;对于顺丰而言,糯米业务更是让其摸不着头脑,放哪里都不合适。

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  2016年,外卖呈现三国鼎立矩阵。饿了么和美团为了抢占校园市场打得火热;百度外卖看准白领市场,加大拓展力度。与此同时,一度将大量人力,财力投向外卖生态链上,陆续上线了掌鱼生鲜、商超、众包、电商平台等项目。

  用户方面,美团在春节期间依然保留部分配送业务,并且给予骑手奖励,这也使得百度外卖长时间处于招不到骑手的局面。

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  (图片:艾媒网《2017上半年中国在线餐饮外卖行业研究告》)

  用户粘合度降低直接影响百度外卖的营收,之前开辟的业务也让百度外卖的资金也不允许百度外卖施行相关战略布局。

  唯一能依靠的百度集团也于全年10月宣布转型人工智能,今年上海车展李彦宏提出的“阿波罗计划”,也让人工智能成为百度集团下一个押宝对象。

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  (图片:艾媒网《2017上半年中国在线餐饮外卖行业研究告》)

  由此看来,百度外卖的商业价值大不如前,市场份额也与日俱减。据艾媒网《2017上半年中国在线餐饮外卖行业研究报告》了解:2017上半年,百度外卖、饿了么、美团所占市场用户份额分别为13.2%、41.7%、41%。

  2016年7月,在Q1财报发布后,百度外卖的估值达到了24亿美元。短短一年,饿了么5亿美金的收购直接这让百度外卖的身价“缩水”近80%。

  百度外卖不得不找寻新的靠山,饿了么收购百度外卖的同时也给美团施加了压力。整个外卖平台也变成双雄争霸阶段。

  两年前结下梁子的美团饿了么

  2014年5月之前,美团还属于阿里系,但随着美团点评合并,阿里和美团也就此决裂。腾讯是大众点评的股东,大众点评是饿了么股东,美团和点评结合,意味着腾讯将插手进来,美团外卖成为了“亲儿子”,饿了么则失去了靠山。

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  2015年美团的市场份额已经超越饿了么,并且估值已达70亿美元,但美团不急着上市。主要原因是当时美团处在一个O2O连接的线下生活服务的万亿市场,作为一家从团购领域转型过来的企业,美团无论是财力还是资源能力都比价困难。

  在合并前,阿里曾威胁要退出美团点评的新公司,但阿里在美团的话语权并不高,一直到美团点评合并前,美团CEO王兴和管理层仍持有美团47.68%的股份,阿里所持股份却不多。

  美团不上市,阿里手上持有的美团股份无法升值,再加上阿里不是美团的主要股东,这也导致阿里退出美团点评后将手上美团的股份按原价的八折出售,套现124.5亿美元。之后阿里加大对饿了么的投资,成为饿了么的第一大股东。

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  饿了么铆足力气往IPO冲,美团显得很寒酸,员工跳槽,融资不畅,严重亏损下的美团最终于点评合并,但真正的操盘手并非王兴而是两家背后的投资人。

  合并后整个团队由王兴为主导,虽然表面是双CEO制度,但是当时点评的CEO张涛由于A股市场暴跌,因此中断了回归A股的念头,这一规划和投资人的路径背道而驰了,所以合并后的新美大投资人列表中少了部分投资人身影,毕竟利益不多的买卖不会有人做的。

  饿了么和美团的恩怨在两年前就结下了,美团点评合并没有顾及饿了么,这次饿了么收购百度外卖也正视拉开最终角逐。

    饿了么VS美团

  到头来还是阿里和腾讯之间的交锋。阿里为了抢占整个外卖市场,成立生活服务平台口碑,并在支付宝给予了一级入口位置,外卖业务全权由饿了么运营,既给商家带来流量,也带动了支付业务。

  美团方面也开始追求盈利性增长。据路透8月初报道,美团与潜在投资者洽谈融资30亿至50亿美元,其中股东腾讯有望加码投资。美团点评的估值有望达到250亿至300亿美元。并且美团最晚也将在明年赴美上市。

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  (图片:易观《2017年第1季度中国互联网外卖市场分析告》)

  对饿了么、美团来说,抢占外卖市场就等于抢用户,占市场份额。从易观发布的《2017年第1季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告》中显示:1月到3月,饿了么APP月活人数达2665.8万人,超美团百度总和,位列第一。

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  (图片:易观《2017年第1季度中国互联网外卖市场分析告》)

  2017年第1季度餐饮外卖市场交易份额中,白领人群占了整个市场的84%。之前被百度外卖重点发展的白领市场仍然会成为外卖的主力军。

  饿了么和美团在一二线城市还能一较高下,但是三四线乃至更深的地区,美团、点评的扩张率就会让饿了么招架不住,像一些重点商家只有砸更多的钱才能谈下来;但百度外卖在部分城市的资源也能帮助饿了么翻盘。

  除了市场占有率,其次就是系统和人员。目前外卖高峰集中在午餐和晚餐时段,订单的派送速度,距离,人员调度都需要完善的后台系统来支持并且要实现全机器实行。

  涉足外卖的BAT,如今只剩下AT,虽然未来一年还会有百度外卖的身影,但这一年中会有多少人用它就难说了。

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