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文化融合产业,文旅小镇发展风云乍起

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-08-22 17:05 标签:
特色小镇是“产、城、人、文”融为一体的综合平台,需要加强文化与其他方面的跨界融合

    日前,文化部艺术发展中心公布了首批8个中国文化旅游融合特色试点小镇。8个试点包括辽宁大连冰山集团冰山慧谷、江苏苏州高新区苏绣小镇、浙江嘉兴梅花洲小镇、山东淄博博山琉璃古镇、陕西扶风全域文化旅游融合、广东深圳华侨城集团甘坑客家小镇、新疆玛纳斯马术红酒森林小镇、新疆布尔津冲乎尔小镇。

     

      当全国各地如火如荼地建设“特色小镇”时,中国文化旅游融合特色小镇如一支新绿的嫩芽悄悄地出现了。放眼全国,发力建设文旅小镇的城市不胜枚举。在杭州,入选全国特色小镇名单的桐庐县富春江镇,正着力建设慢生活特色小镇。2016年以来,富春江镇依托富春江(芦茨)乡村慢生活体验区独特的地理、自然、人文优势,探索城市资本与农村资源合作共赢新模式。该镇曾经只有四五十家农家乐,发展到现在,已拥有188家民宿,并引入了一批中高端品牌和资本。文旅产业已成为该镇可持续发展的引擎。在成都,文博产业正逐步成为大邑县安仁镇的立镇之本。入选全国特色小镇名单的安仁保留有完整的民国历史街区,现存民国老公馆27座,并建有博物馆30余座,正朝着世界级博物馆小镇和国际旅游目的地稳步前进。再看长沙,同样入选全国特色小镇名单的宁乡县灰汤镇,正瞄准全域旅游这一定位,积极打造特色小镇。在今年宁乡全域旅游及特色小镇招商推介会上,康养中心等8个项目正式签约,成功引资58.2亿元。

    “以文化旅游融合为依托,以文化基因和文化元素提炼为核心,以创意和再生设计为手段,对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合后,以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系,并使其成为具有历史记忆、文化传统、现代时尚、面向未来的生命体。”文化部艺术发展中心副主任孔蓉给中国文旅特色小镇的定位。

      以主打“时尚+”的浙江余杭艺尚小镇为例,除了在产业发展硬件方面进行投入外,其在营造小镇时尚文化氛围方面也加大力度。小镇设计了“一心三街”的空间发展格局。其中,“一心”为艺尚小镇环东湖时尚产业中心,着力于打造小镇时尚文化融合空间,为产业提供可持续内生动力。空间内包括大剧院、小剧院、文化馆、创客空间等各类主题设施。

      在区域特色文化建设方面卓有成效的另一个经典案例,是德国沃尔夫斯堡制造业小镇。欧洲最大的汽车制造厂商——大众汽车集团总部就坐落在沃尔夫斯堡。现在该市人口约12万,其中绝大多数属于大众集团的职工。该区在产业方面,不仅打造以汽车研发、制造、管理及汽车零部件生产高度智能化的完整生态产业链,同时还协同发展包括金融、展示、体验、旅游、居住、服务等功能的完善配套。1996年,大众集团在沃尔夫斯堡市公司总部附近,利用德国中部运河边原先的贮煤场,辟出25公顷空地兴建大众汽车城。这是一座融服务、展览、娱乐于一体的综合建筑群,设有客户服务中心、大众汽车博物馆、汽车塔及各品牌的汽车展馆。大众汽车城作为涉及建筑设计、规划设计、景观设计的综合项目,不仅有效传达了大众品牌的企业信息和企业文化,更成为当地独具特色的汽车文化最佳载体。时至今日,沃尔夫斯堡早已成长为一处旅游胜地,每年吸引来自世界各地的200多万人次的参观者。

      文化是特色小镇规划定位的根,也是特色小镇融合发展的魂。一个地方的历史文化积淀,传统文化资源是特色小镇规划定位的基础,也是持续发展的不接动力。特色小镇发展离不开产业的支撑,多种产业在一个小镇内的有序发展,就需要文化作为灵魂来引领融合。如磐安的江南药镇发展的目标是:争取通过五年建设,全面建成“药材天地”、“医疗高地”、“养生福地”和“旅游胜地”,主打药材种植销售深加工、养生医疗、文化旅游等产业。这个过程其实就是一个文化与产业融合的过程,药材种植销售深加工离不开中药文化的传承发展,养生医疗是传统中医文化与现代养生理念的融合,文化旅游是“炼火”、“龙虎大旗”、“先锋”、“大祭马”等磐安特色文化的展示和传承。离开了文化的产业就是无源之水无本之木,产业只有与文化融合才能源远流长。

      特色小镇是“产、城、人、文”融为一体的综合平台,需要加强文化与其他方面的跨界融合,推动文化与产业、教育、旅游、社区深度融合,把独特文化资源转化成特色项目、转化为特色产业,成为推动经济社会发展的新动力。“真正的文旅融合,更多的是从产业的角度,对关联性资源进行一体化深度整合,最后形成新的生态型空间体系。只有这样的深度融合才能催生出新的业态,产生新的商业模式,重塑新的价值链。这需要从市场主体、生产要素、供应链、价值链、运营模式、商业模式等几个维度去思考和整合,同时需要通过体制和机制创新去打破组织边界、要素壁垒、行业资源条块分割,才有可能实现深度融合。这是需要政府、企业、行业协会、社会组织一起通过协同创新去完成的。”孔蓉认为。

 

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