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健康中国,体育特色小镇发展正红火

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-08-17 16:53 标签:
中国个性化健身、休闲需求拥有巨大发展空间,健身休闲产业的迅猛发展也推动了体育特色小镇的快速发展。

    

      8月10日,国家体育总局发布了《体育总局办公厅关于公布第一批运动休闲特色小镇试点项目名单的通知》,决定将全国96个项目列为第一批运动休闲特色小镇。

      目前,随着全民健身和全民健康观念的普及,通过全民健身,由被动医疗变为主动健康的理念已经深入人心。中国个性化健身、休闲需求拥有巨大发展空间。健身休闲产业的迅猛发展也推动了体育特色小镇的快速发展。

       政策助推,体育特色小镇应运而生

       在“健康中国,全民健身”的大背景下,去年10月28日,国务院办公厅出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(以下简称《《意见》),该《意见》提出,结合新型城镇化建设等国家重大部署,以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托,鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。2017年5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇行列。 

       政策驱动下,数据显示,仅在2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个,2017年,这个热度持续升温。2022年北京、张家口举办冬奥会的东风也让国内冰雪产业迎来发展良机。2015年,北京国际足球冰雪小镇在北京丰台区成功落地,2017年4月,北京国际足球冰雪小镇和河北圣基影视文化传媒集团有限公司共同合作开发了“沧州国际足球冰雪小镇”。

        亚洲体育产业协会副主席、北京体育大学管理学院副院长林显鹏对于冰雪特色小镇的发展表示期待。林显鹏看来,冰雪特色小镇是具有明确冰雪产业定位与冰雪文化内涵,生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合,呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化、具有明确空间边界的体育功能载体平台。

    “冰雪体育特色小镇应具备产业特色鲜明,文化积淀深厚,产业融合集聚,生态环境宜居,功能高度集成,多元主体参与六种特点。”

      依托资源, 新业态提升幸福感

      靠山吃山,靠水吃水,华夏大地的多貌地形也为发展体育特色小镇提供了更多天然资源。

      在辽宁大连瓦房店将军石镇,依靠渤海辽东湾丰富的岸线资源和宜人气候借成功举办第十二届全运会帆船帆板比赛重要契机,成功开发建设体育休闲特色小镇。小镇内,海洋温泉度假区、水上运动区、山地运动区、休闲养生区、生态采摘区、养殖体验区等六大功能分区满足人们不同消费需求,丰富的海域资源呈现千帆竞秀,海景滑雪场在去年冬季正式营业。房车露营地、越野车赛场已成为汽车发烧友的欢乐家园,赛艇皮划艇基地完成工可研报告,国际钓鱼基地、马术俱乐部、航空俱乐部、国际帆船游艇培训学校已完成注册。

     从航空、帆船、汽车露营到自行车、登山,不同的运动人群在体育小镇的世界里都能寻找到适合自己的休闲目的地。这种产业形态带来的福利不只体现在GDP,更在于提升人们的幸福感。

      小镇开发需要因地制宜

      在国外,体育特色小镇已经很成熟,我国则刚起步。

     从美国圆石滩、新西兰皇后镇与法国勒芒汽车运动小镇和沙木尼滑雪小镇的发展轨迹来看,是体育产业和适于运动的基底促进了小镇的发展,换句话说,先有产业需求、在产业需求基础上缓慢发展体育特色小镇。这种发展模式,需要很长时间的酝酿。

     智纲智库上海中心副总经理、策划总监黄栋曾考察过皇后镇,他表示,作为体育小镇,新西兰皇后镇成功的“基底”是它的生态环境,人们做户外运动,首先看重的就是环境的适宜度。一系列气候、地形、地貌等环境元素的叠加,湖泊、冰川等自然资源禀赋,使得皇后镇本身具有成为“运动天堂”的基底。

      业内人士表示,这样的发展模式,我们可以借鉴但不能照搬。对于我国体育小镇的发展模式,景鉴咨询创始人、首席分析师周鸣岐认为,从政策支持力度上来说,也是非常不错的。他说,“从政策支持上看,对纳入试点的小镇,一次性给予一定的经费资助外,还可由体育总局配置各类赛事资源。”不过,周鸣岐也认为,体育特色小镇是“体育+”而不是“+体育”。旅游度假区、综合体或者旅游小镇里引进几个赛事,加一点体育元素,这种“+体育”并不能称之为体育特色小镇。体育特色小镇可以是旅游胜地,但其内容必然是以体育为核心的“体育+”。正是因为以体育为核心,才会带动整个教练、培训、医疗、户外产品销售的整个体育服务产业链,甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。

      北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义认为,休闲类体育运动可以分两种形态:竞技观赏型和体验型,两者都能与运动休闲类小镇契合。尤其是后者,随着全域旅游、全域体育的兴起,特色小镇可以把体验类运动休闲与亲子游、家庭游、颐养养老等有机结合在一起。他建议,运动休闲类特色小镇建设一 定要具象,要真正做到挖掘适合自己的体育细分领域,切忌千篇一律。

 

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