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都说高端才有未来 索尼电视高端是怎么炼成的?

作者:本报记者 许意强 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-08-03 13:33 标签:
市场数据显示,2017年4-6月中国彩电市场需求下降9%,但索尼却上升30%。对于这样的业绩,索尼(中国)有限公司总裁高桥洋先生称,这是索尼坚持推出高附加值产品所带来的结果,其中A1系列OLED电视和Z9D系列液晶电视有非常重要的贡献,是索尼实现高端市场策略的重要部分。

  市场数据显示,2017年4-6月中国彩电市场需求下降9%,但索尼却上升30%。对于这样的业绩,索尼(中国)有限公司总裁高桥洋先生称,这是索尼坚持推出高附加值产品所带来的结果,其中A1系列OLED电视和Z9D系列液晶电视有非常重要的贡献,是索尼实现高端市场策略的重要部分。

  今年7月,索尼视觉产品公司总裁高木一郎和索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋共同为77寸OLED电视A1在中国的上市进行了揭幕仪式,宣布中国官方售价为149,999元,并同步开启了中国市场的预售。至此,索尼OLED电视A1系列55、65和77三个尺寸全部到齐。

  独创的Z9D同款图像处理芯片X1进阶版,搭配上银幕声场技术让A1系列电视可实现其他品牌无法模拟的“音画合一”,再用上年轻人喜爱的极简外观设计彻底让77寸OLEDA1成为继索尼液晶旗舰产品100寸Z9D之后又一个高价值产品。

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  时隔10年后,索尼不惧OLED电视市场销量整体不高的现状,再次推出OLED电视并将其作为高端转型的尖刀,是什么给了它底气呢?高桥洋表示,相比OLED市场的表现,索尼更看重在中国高端市场的发展趋势。A1系列产品自3月登陆中国市场以来,索尼在之前目标用户的基础上又开拓了两类新的顾客群:青睐工业美学的时尚的年轻女性群体和爱上A1画质显示技术的游戏玩家。正是新增用户群体的肯定坚定了索尼将OLED电视推至新高度并加速其市场普及的信心。

  随着4K液晶电视Z9D的热销甚至供不应求,以及A1系列OLED电视的广受欢迎和好评,索尼的高端策略进展的非常顺利。高木一郎告诉记者,目前索尼高端产品的利润贡献超过60%。高桥洋也表示,“低价走量”不是索尼的市场策略,在消费升级的大趋势下,索尼将着重推广高附加值产品。在营销模式上,索尼的做法还是以产品体验为主,希望邀请更多的顾客到线下门店,通过亲身体验喜欢并决定购买索尼的产品,这也是现在以及将来索尼电视业务成功的重要原因。

  以“硬件之王”着称的索尼电视,一直专注于硬件方面的开发,并善于提前布局前沿的电视显示技术。有消息透露,索尼将在2020年前向市场投放8K超高清电视。这与当前很多中国彩电企业的更注重内容方面投资的发展模式略有不同,特别是互联网电视品牌。高桥洋对此指出,目前消费者选择A1主要看中的还是其高清晰度和高对比度,其次是无底座与边框的美学设计和音质,内容的重要性相对较弱,说明消费者更看中索尼硬件的魅力。不过,高木一郎称,这并不代表索尼不重视内容。索尼拥有索尼音乐、索尼影视等内容资源方面的先天优势,同时索尼也与华数TV、QQ音乐等国内领先的内容合作伙伴开展深度合作。

  自从乐视、小米等互联网电视品牌以内容丰富、硬件免费为策略跨入彩电行业之后,传统彩电企业就被拉入了价格战泥潭,行业利润一度下滑到1%。为了应对互联网电视品牌的竞争,传统彩电企业开始“回归画质和硬件”的高端转型之路,标志就是市场上出现OLED、量子点、激光显示等各种新型显示技术的争夺。

  其中,OLED阵营的领头羊今年以来就是索尼。不过,在高木一郎看来,索尼更重视的是能够给用户提供什么样的视听体验,无论是OLED,LCD还是量子点,索尼并不拘泥于这些零部件本身。虽然目前来看,索尼认为OLED与LCD比较契合市场用户需求,但是未来如果有更好的技术和面板,索尼也会根据实际情况、用户需求来决定如何实现商品化。

  索尼集团公布2017财年第一季度财报。最引人注目的是索尼全球主要六大市场全部实现销售额增长,整体销售额同比增长15.2%,达到1.858万亿日元;营业利润更是大涨180.5%,达到1576亿日元。其中电视为主体的消费电子业务强劲增长。

  高端转型之路并非坦途,但是只要找到了路,就不怕路远。索尼自2012年领先业界率先发布了4K电视以来,每年都推陈出新,并且专注高端产品,始终坚持已顾客为根本,远离同行的恶性竞争。从这个意义上讲,索尼高端转型最大的对手是自己,即如何通过不断提供前沿技术与最好产品,实现有别于其他品牌的差异化优势,才是索尼的核心目标。

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