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马耳他斯维特哈文渔村:“大力水手”成就旅游胜地

作者:何芳 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-07-31 13:47 标签:全球特色小镇
马耳他斯维特哈文渔村选择大力水手作为小镇建设定位非常准确,值得学习。

     马耳他,是一个交通闭塞却凭借电影人物而带动产业发展的小而专型特色小镇。它的国土面积仅为316平方公里,但是它位于地中海中心,优越的地理位置因素让这个小国家拥有“地中海心脏”、“欧洲的乡村”等美誉。

      尽管地小人少,但是马耳他处处洋溢着欢乐的氛围,是全球最快乐的城市之一,生活安逸,失业率、犯罪率超低,自称是一个没有盗贼和乞丐的国家,社会生活高度发达,让人们感觉如同生活在童话故事般的桃源世界中。

      远离喧嚣,环境如梦如幻

      马耳他国土面积狭小,是一个在地图上都很难被找到的岛国,这个地中海最大的群岛是世人眼中难得的避世胜地,而斯维特哈文渔村更是如此。这个小渔村隐藏在马耳他本岛西北处的一处背山的海湾里,由于大山的遮挡,整个小镇宛如一个遗世独立的桃源之地。

       在旅游业发展起来成为支柱产业之间,静谧是这个小渔村的代名词,当地风景优美,极富特色,但小渔村海陆交通都不算便利,村庄与外界仅有的一个通道就是从梅雷赫湾连接到此处的一小段公路,尽管小渔村面朝大海但是却无法发展交通,仅有的几个小小的码头也只是为了供当地村民打渔劳作和发展旅游业后游客游玩所用,因此,当地所有的交通通道都依赖于那一小段公路。交通不便也在一定程度上制约了小渔村的发展和知名度的提升,但是同样也使得这个小渔村保持了自己独特的样貌,避免了大城市的污染和喧嚣,使得小渔村一经发现便赢得阵阵惊叹。

       同样在当地发展旅游业之前,小渔村不过是一个名不见经传的小村庄,除了打渔当地并没有发展出什么现代化的支柱性产业,因为当地自然资源匮乏,除了生产建筑用的石灰岩外,当地的矿产、石油、天然气等各种资源几乎完全依赖于进口,虽然有充足的太阳能和风能资源,但是开发利用率不足,这在制约了当地经济的发展和积累的同时也避免了工业化对当地环境的污染,让小渔村保持了如画的自然风光。

      多元文明融合,形成自身文化特性

       马耳他是地中海的群岛国家,小国位于南欧大陆的中心,四周被其他欧洲国家所包裹,因此当地的文化同样也是包容而又多元的,不论是语言文字还是风俗习惯,都有着欧洲各国的痕迹,马耳他虽小,但它是欧洲多元文化的浓缩之地,历史文化也极富特色。

      马耳他战略地理位置使得它自古以来就是兵家必争之地,因此,在马耳他的历史上曾被多个国家所占领,在二战期间,马耳他曾英勇击退数次意大利、德国的殖民进攻,从1800年开始,马耳他更是被英国进行了长达164年的统治,直到1964年才正式脱离英国成为独立国家,马耳他经历过各国殖民的统治,因此在马耳他的文化血脉里流淌着多元文化混合的血脉,也正是由于这样特殊的历史,使得马耳他的文化更加的多元和包容,也更容易让各个国家产生文化认同感和心理接纳感。

       马耳他的文化极具欧洲的风情和特色,尽管国土面积狭小,但是浓缩了整个欧洲建筑的风情和文化精华,马耳他将不同的人文风情、建筑风格、文化艺术、历史信仰等完美融合后形成自身的独特魅力。

      以童话人物拓展旅游全产业链

      交通闭塞又缺乏资源的斯维特哈文渔村如果没有“大力水手”这个契机依旧难以发展成如今的旅游胜地,可以说是“大力水手”成就了这个与世隔绝的小渔村。

     1980年当好莱坞决定要拍摄“大力水手”同名真人版电影时将外景取景地就定在了这座如同世外桃源的小渔村中,由于渔村没有森林、缺乏资源,当时建筑所需的材料都需要从他国进口。

     为了建成这个童话般的村落,165个工人花费了整整7个月的时间才完工,在电影拍摄完成后,这些本该被拆除掉的建筑在当地人的强烈要求下被保留了下来,成为了当地的特色旅游资源,也是马耳他时至今日最具吸引力最热门的旅游胜地,为了纪念“大力水手”在此地拍摄,当地居民更是疯狂种植“大力水手”的蔬菜代名词——菠菜。

       当时为了还原电影里的原貌,当地所有的建筑都故意修建得摇摇欲坠仿佛马上就要跌入到大海的怀抱里,所有的建筑甚至连码头上的游船都被涂上了各种明亮色彩的油漆,颜色多样色彩亮丽,给人以童话般的梦幻体验。虽然当地的旅游业依仗“大力水手”得到了巨大的发展,但是其实到这里来游玩的客人并不是很多,这也让小渔村始终保持了几分闲适和静谧。

       斯维特哈文渔村不仅仅在建筑上追求与漫画和电影保持一致,甚至在人文风情、生活习俗上都保持着童话般的习惯,一进入小渔村就仿佛进入了一个童话世界、开始一场童话般的冒险。尽管村子很小,但是村庄仿佛是一个永远不会老去的年轻人,时刻保持着童心,用其质朴的美丽和童话般的风情吸引着来自世界各地的游客。

       专家点评:

       中国科学院地理科学与资源研究所在站博士后、河北大学旅游管理系主任邢慧斌

       马耳他斯维特哈文渔村是国外旅游特色小镇发展的典型,具体来说,该小镇的主打特色有四个:

       静谧与神秘。独特的区位与地理环境,造就了村子近乎于“与世隔绝”的特点,一方面保护了其原生态的自然环境,同时也给外界的人形成了一种较为强烈的神秘感,而这在很大程度上增强了旅游者的好奇心。

       绿色无污染。没有现代工业的渔村,没有都市随处可见的污染,绿色健康的生活环境是当前人们的最大追求之一。

       多元文化融合。特有的政治历史使得欧洲很多国家文化在这里汇集和交融,而且结合传统文化有了很大发展,而这也正是该村  开发特色小镇最有利的资源之一,如建筑、民俗等。

      大力水手氛围浓厚。村子的民居建筑、生活设施、餐饮住宿、项目设计等都紧紧围绕大力水手这一形象和电影来展开,主题鲜明。

      可借鉴的经验

      主题定位准确。马耳他斯维特哈文渔村选择大力水手作为小镇建设定位非常准确,是在经过详细的市场调研和分析后才做出的正确选择。漫画中的大力水手卜派的形象深入人心,不仅儿童,还包括曾经的儿童,毕竟大力水手形象问世已经将近100年了,经久不衰,因此主题的受众面广,很容易引起人们的共鸣。

      注重全产业链延伸。影视作品形象作为主题是特色小镇发展的主要类型之一,主人公卜派的衣食住行和工作生活等都可以拓展了一个新的产业链条,如在餐饮方面,推出的系列餐饮:菠菜汤、菠菜面饼、菠菜冰淇淋和菠菜罐头等。

      存在问题和瓶颈

      交通条件滞后。仅有一小段公路与外界联系,将会制约小镇游客数量的增加,今后随着知名度的提升,小镇必然面临接待能力和大交通滞后的制约,同时小镇的几个小码头的交通潜力并没有有效挖掘。

      市场挖掘有待深入。作为一个童话人物,大力水手小镇对于儿童无疑具有强大吸引力,实际上儿童也确实是目前该村子的主要游客细分市场。然而1927年大力水手就已经进入了人们视野,也就是说目前它所有年龄段的人内心都有一个大力水手情结,但是来参观的成人基本是陪孩子来的,这说明该小镇的旅游项目缺乏对成人的关注和设计。

      缺乏科学管理规划。当地还没有建立系统科学的专门管理机构,随着以后旅游利益参与方的增加,村民与村民,村民与社区,村民与小镇等矛盾将会日益突出,如果没有一个有效的监管和协调机构,必然会影响斯维特哈文小镇的可持续发展。

 

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