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手游爆发,想说赚钱不容易

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-07-28 13:10 标签:
手游市场的陷阱和壁垒也在逐渐浮现,这个看上去很赚钱的行业,正在经历着重重考验。

     近日,根据美国专门从事电玩市场调查的公司 DFC Intelligence发布的报告显示,2016年手机游戏(下文简称“手游”)的市场总体获利成长32%,高达380亿美元,首度超越游戏主机(下文简称为“主机”)与电脑平台。

       然而扎堆转型手游的公司在这几年的实践中慢慢发现,手游市场上已经开始有不少产品的研发和发行成本远远超过他们的预期,如今的手游市场已不再像当初那样利润这么大,反而在不知不觉中让许多厂商陷入了困境,所谓的市场压力归结起还来还是和钱有关,就目前来看,造成这手游市场现在面对困境的最主要原因还是和手游本身的成本不断上涨有关。

       一方面越来越多的手游迈入千万(月收入)大军,另一方面这个市场的陷阱和壁垒也在逐渐浮现,这个看上去很赚钱的行业,正在经历着重重考验。

      发行渠道对于手游运营尤为重要

      乐动卓越旗下手游《我叫MT》在Android和iOS两大平台的总注册用户已经达到了2400万,日活跃量突破了230万。庞大的用户群体在给手游行业带来丰厚回报的同时,也让这一行业的竞争异常激烈。以发行渠道为例,电脑和游戏主机游戏相对来说发行渠道较为单一,而手游需要面对数量级倍增的渠道,因此仅在运营方面,两者之间的成本就有着极大的区别。

     面对纷繁的发行渠道,朱亮也颇为头疼,他说,“仅从操作系统方面来看,手游就面临着苹果iOS和安卓两种选择,其中安卓方面又有着为数不少的应用市场,并且在手游上还有发行渠道分成的惯例,其中iOS的分成比例在30%,安卓应用商店则在50%至55%之间,这也就意味着你的收入有一定比例是需要给到这些发行渠道的。”

     相比之下电脑游戏就没有这样高昂的渠道费用,对于是否可以不用这些应用商店作为发行渠道的问题,朱亮认为,“手游现阶段对于用户获取成本较高的问题是无法解决的,因为尽管应用商店的数量很多,但是却是最有效吸引用户的方式,如果不用,也就意味着用户数量难以提升。”

     在大多数手游产品的运营中,不可避免的一个问题就是刷榜,一位有着多年从业经验的匿名人士说,“刷榜事实上也是手游运营中的成本之一,但是不同企业的刷榜目的并不一样,有的企业将刷榜作为做广告的一种方式,另一种则是为了获得更好看的数据。”

     但是刷榜同样伴随着巨大风险,例如iOS平台就有非常严厉的惩罚机制,一旦被发现有刷榜的行为,很可能会导致产品下架App Store。这位匿名人士表示,“尽管刷榜的确能在一定程度上给带来新增用户,但并不能决定这款手游能否取得市场上的成功。”

       研发成本与时间和人力投入直接挂钩

       除了运营端,作为游戏行业中的另一个重头戏,研发也同样是不可或缺的一个部分,对于研发成本的差异,有业内人士指出,“相比电脑和主机游戏动辄几年的研发时间,手游则因为需要追赶市场热度,所以通常都在1年之内。”

      但是在一款手游的成本中,研发与运营之间的比例并不固定,速途网游戏事业部总经理王佩表示,“通常一款游戏的研发成本占比会在20%至30%之间,但是这个数值是动态的,会根据游戏在生命周期中的不同阶段,比例也会随之发生变化。”

     尽管在营收方面手游已经超越了电脑和主机游戏,但是从各项成本上来看,重运营成本的运作方式也已经成为了手游的一大特征,而对于游戏类型风向的把握,也导致了在研发时间上难以长时间打磨出精品。王佩说,“事实上现阶段手游的热度大多都在一年左右,即使是一些现象级的手游,也难逃这一时间节点。这比电脑和主机游戏都要短,也更无法与一些运营时间长达十余年的网络游戏相比。”

      对此,也有业内人士忧心忡忡的表示,“手游在营收上超过电脑和主机游戏仅仅只是第一步,对于手游企业来说,只有有了足够的利润,才能够有更大的动力去做精品,才可能出现经久不衰的常青树产品。”

      研发成本之外,渠道和营销成本不断增加、抄袭指责不断、同质化竞争严重,已经成为国产手游挥之不去的阴影,不过各方面的压力也在催促着该行业的洗牌。手游,已经不是没钱没经验的创业者玩得起的游戏。


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