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彩电业激发换机热情 仍需加强产品应用场景

作者:本报记者 刘季辰 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-07-20 10:17 标签:
目前中国彩电业,逐渐将竞争的焦点放在新技术应用上,但受前期“价格战”影响,彩电业盈利情况仍不乐观,如何刺激消费,怎样找到新的盈利点,成为彩电行业热议的话题。

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  目前中国彩电业,逐渐将竞争的焦点放在新技术应用上,但受前期“价格战”影响,彩电业盈利情况仍不乐观,如何刺激消费,怎样找到新的盈利点,成为彩电行业热议的话题。

  盈利受制于面板成本与价格战

  从硬件的角度来看,今年上半年彩电业受制于上游面板涨价,整体压力不小。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华对《菲律宾申博太阳城》记者讲到,中国市场零售量2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,销售金额增长4.3%,为740亿元,去年是增量不增收,今年是增收不增量,下游营销不景气也与上游面板价格密切相关。

  乐视网CEO梁军曾对《菲律宾申博太阳城》记者表示,彩电价格受制于面板涨价。面板涨了,如果整机价格不涨,企业可能会亏损。翁振华指出:“2017年上半年彩电行业的利润可能小于1%,而上游利润非常高,无论是华星光电还是京东方,利润在20亿以上”

  除了上游面板,之前大促打响的“价格战”后遗症仍在。根据奥维云网的数据,2016年彩电行业共进行18次促销,比2015年增加了6次,高端产品降价更明显。

  低价虽是促销利器,但并不是长久之计,翁振华认为,频繁地降价,使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念。

  目前传统液晶面板的中低端产品的价格低至3千元,而采用新型显示技术的产品最低价格已逼近6千。中国电子视像行业协会常务副会长白为民告诉《菲律宾申博太阳城》记者,消费者自然希望能随时买到物美价廉的产品,但这样一来,电视厂商就很难赚到钱了,如果该现象持续,未来电视企业,谁还去高新技术研发?目前很多家庭还在用CRT电视,智能电视仍有较大市场,当务之急是要刺激彩电消费,汰旧换新。

  在许多消费者看来,电视毕竟是个“大件”,没有问题就不必更换,对人工智能的认识,仍局限于语音点播。实际上中国彩电企业在新型显示技术上,逐渐缩短与日韩品牌的差距,在人工智能方面也突破了语音操控的基础,逐步将电视带入智慧家庭物联网当中,走在了世界前列,白为民指出彩电业得不到鼓励,创新锐气将消磨殆尽,产业将陷入疲软。

  的确一台搭载新型显示技术的智能电视价格可能比一款新旗舰手机还便宜,但换新率却远低于手机,受制于产品属性加之电商普及,消费者不再光顾家电商城,新产品优势难以展现。

  精英群体与场景化应用可破题

  行业应帮助消费者提高对新技术场景化应用的认识。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋,以自身经历为例告诉《菲律宾申博太阳城》记者:“不久前我想给家人换台电视,期初老人极力反对换电视,但是当把智能电视搬回家后,丰富多彩的功能和节目,方便快捷得语音操控,深深的吸引了家人,甚是让他们忘记了家务。”

  前几年手机平板逐渐代替电视,使家庭视听娱乐进入个性化时代,客厅经济陷入停滞。但随着高收入人群家庭、亲情观念的提升,人们重回客厅,彩电业将迎来新机遇。奥维云网朱圆圆告诉《菲律宾申博太阳城》记者44%的精英人群更愿意进行旧彩电产品更新换代,他们极有可能带动家族中的更多家庭进行换新,因此彩电业要把准精英人群的需求,构建完善购物渠道、打造体验式购物场景,并提供个性化的产品。

  彭健锋指出在未来五年,回归客厅将成为彩电行业最大的红利,对于消费者来说,家庭影音娱乐、家电操控,大屏电视具备天然优势。

  虽然目前电视智能化正处在显示技术更替,和智能物联革新的过程中,但影音娱乐已经跨越观影、追剧,逐步向游戏、互动教育、网络购物转变,人工智能也将触角伸向智能家电、网络订购。

  信息消费将促进电视消费。彭健锋指出:“为迎接信息消费的蓝海,厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。互联网电视是一个巨大的信息消费增量市场。经过近10年的培养,人们慢慢开始接受为内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。”

  彩电业的成长与诸多因素密切相关,波动的面板价格,中国低迷的房地产市场等都会影响国内彩电市场,未来打开局面,中国海信、创维、TCL等多家彩电企业纷纷走出国门,通过冠名、收购的方式快速打入当地市场,为适应全球人工智能高速发展,海信、TCL纷纷在海外设立人工智能研发中心,触角已伸向美国、以色列、德国、日本、加拿大等国。中国彩电业未来将赢在全球化布局。

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