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中国彩电企业站队新型显示技术

作者:本报记者 刘季辰 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-07-11 12:49 标签:
2017年中国彩电业开始从“价格战”转至“技术战”,最引人注目的是,互联网品牌率先甩掉“低价标签”,开始向量子点等新技术开进。传统品牌纷纷以OLED、量子点等新型显示技术产品发力中高端市场,中国彩电业已回归技术发展轨道上。

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  2017年中国彩电业开始从“价格战”转至“技术战”,最引人注目的是,互联网品牌率先甩掉“低价标签”,开始向量子点等新技术开进。传统品牌纷纷以OLED、量子点等新型显示技术产品发力中高端市场,中国彩电业已回归技术发展轨道上。

  相比传统企业,互联网品牌成长过快,缺乏有效供应链,上游面板价格稍有波动,下游产品就会涨,价格不再是唯一买点,况且TCL、创维都已拥有互联网电视产品线,传统品牌强势加入,也给新兴企业带来不小压力。

  互联网品牌失去了低价优势后,竞争压力有所加大,为了能与传统品牌平起平坐,互联网品牌也不再拘泥液晶面板,开始考虑引入新型显示技术。以乐视为例,其在今年3月发布U系列量子点电视价格,已接近2万,与TCL、海信等传统品牌趋同。微鲸也与激智科技、美国Nanosys合作开发应用量子点技术。

  中国电子商会秘书长陆刃波告诉《菲律宾申博太阳城》记者,随着不利因素的增加,互联网电视品牌淘汰加剧。目前各家纷纷在中高端布局中,寻找新的市场增长点。

  而创维、TCL等传统品牌在去年的价格战中,并未失去阵脚,始终致力于OLED、量子点等新型显示技术的研发和应用。陆刃波强调,传统品牌前瞻性布局,扎实的技术积淀,已经开始在今年的“技术战”中发挥作用。

  不过“技术战”也没那么好打,最新显示技术OLED和量子点,都有企业站队,目前创维、长虹等品牌均已推出OLED产品,TCL、海信正积极推广量子点电视。

  从销量来看,量子点的优势很明显,中怡康监测数据显示,2016年量子点电视的零售量相比OLED电视高出7倍有余。2017年1-14周,量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%,而OLED电视只实现1.22%。目前海信和TCL占据这一阵营,TCL已通过旗下华星光电,完成产业链上下游整合。

  浙江大学化学系教授彭笑刚指出,有机的自发光OLED面板存在寿命短、拖尾、商业量产良率低等缺点,更适合手机、电脑使用,大屏应用仍需技术进步,无机的量子点技术,更有望成为未来显示技术。

  无机量子点是一种微小的半导体纳米晶体材料,在受到光、电刺激时,可根据自身直径大小,发出各种不同颜色的纯正单色光,目前该技术还停留在光制量子点层面,产品难以摆脱对液晶背光源的依赖,暂不具备自发光的能力,与OLED产品相比,量子点电视的厚度竞争力不足。

  随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,除了新型显示技术外,大尺寸电视也成为消费者更新换代的首选,中国电子商会调研数据显示,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

  中国电子商会发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示:2017年1-6月份,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。5英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。

  从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,皆面向60-85英寸大屏市场。

  随着国内经济结构向消费经济转型,彩电行业在不断的转型升级中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势。更多企业已经意识到,靠低价抢市场的策略不再奏效,只有技术进步提升产品价值,利润才会提高。

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