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中国彩电增速下降 品质升级是机遇

作者:本报记者 刘季辰 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-06-30 16:54 标签:
近两年,中国老牌电视企业,在互联网品牌“新营销”的低价冲击下,依然砥砺前行,超高清、曲面屏、OLED、量子点、智能化、等产品渗透率,远远高于全球平均水平。

  近两年,中国老牌电视企业,在互联网品牌“新营销”的低价冲击下,依然砥砺前行,超高清、曲面屏、OLED、量子点、智能化、等产品渗透率,远远高于全球平均水平。但是“价格战”的影响不容小觑,市场增量逐渐放缓,在消费升级的大背景下,传统企业正在寻找新的增长点。
  随着互联网品牌的退潮,中国智能电视市场正在逐渐摆脱价格战,传统电视企业持续发力技术路线。TCL、海信、创维等传统品牌,纷纷在OLED、量子点、激光新技术方面发力,并且在“人工智能”浪潮的席卷之下,长虹、小米等品牌的智能触角,逐步向家庭物联网延伸。
  数据显示,目前中国彩电年产1.6亿台,全球第一,并占据全球十大品牌中的5个,中国大陆面板出货面积居全球第二,自给率达到60%以上。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,目前消费升级、新中产崛起,对拉动彩电企业核心技术、工业设计进步作用明显。据统计,目前65英寸以上彩电,渗透率达到9%,超过80寸的激光光源的投影电视增长超过300%。
  不过“价格战”的影响仍未消退。TCL集团副总裁王成认为:“电视企业现在仍然很苦,互联网品牌新鲜做法不断进入行业参与存量市场竞争,随着中国经济新常态,行业数量增长遇到一定瓶颈,行业增长速度已经下来,甚至未来一两年不能指望行业数量还有增长,企业营销思路必须转变。”
  虽然行业增量放缓,但消费升级依然是个机会,王成指出,用户对体验品质的追求,新进职场的90后,他们的全新的文化背景、理财观念、消费方式等特点,可能会为我们打开新窗口,这就需要我们一方面发力新技术,另一方面还要打造以用户为中心的商业模式。
  新中产用户对新技术所带来的变化十分敏感,如果只是噱头,消费者很难买账。彭健锋指出,显示技术4K、8K等已经成为中高端产品的标配,未来量子点、OLED的研发仍需持续投入,在音质方面,电视进入“壁纸时代”在音画融合瓶颈难以突破时,把音响单独拿出来,不失为一种好办法。在人工智能方面,技术要从感知到认知转变,使电视成为智慧家庭的交互中枢。此外工业设计中,的工艺、材料等设计元素要符合消费者的审美。
  面对目前彩电行业增速在下滑,国内市场需求低迷,行业利润薄弱的情况。工信部电子信息司副司长吴胜武指出,目前国家重点引导彩电行业,向新一代信息技术方向发展,并且支持企业在芯片、面板、操作系统等关键技术方面的突破,通过优化产业布局,推进产业平衡增长和转型升级。

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