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“网红”书店:匠心独运生新奇

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-06-19 16:24 标签:
当下,“网红书店”吸引了众多读者慕名而来,得以成为城市的新地标、新名片。

     

     

     近日,江苏常州半山书局开业,门口排起了百人长队,有网友说,“第一次遇到书店需要限流的情况”。随即而来的是社交媒体上一轮疯狂晒图,除了文艺青年的报到,更有时尚博主“书店美人更美”的自拍指南,书店俨然成为“文艺青年必到之处”“标榜小资的拍照圣地”。

      虽然备受网络冲击,但还是有很多实体书店因个性突出,对准了读者需求,成为城市的新名片,变身“网红”。

     半山书局位于常州市一家商业楼中。这家商业楼是在纪念时任常州知州王安石的“半山亭”旧址上建造的。书店位于该商业楼的14~16层,其中横跨两层、高达12米的“半山书墙”蔚为壮观,也让它得名“离天空最近的书店”,36间独立书房则构成综合体书房连廊,让书店显得更加精致、典雅。

      常州“半山书局”只是近年来涌现的众多“网红书店”中的一员。位于秦皇岛昌黎县的三联海边书店,被誉为“最孤独的书店”,它面朝大海,独立空旷地伫立在沙滩上,读书、听海、冥想,令人沉醉;位于上海的钟书阁,号称“中国最美书店”,不仅用螺旋书架、镜面吊顶以及英式古典台灯等元素体现泰晤士小镇风格,还与大上海“洋气”的调性相呼应;钟书阁在成都的新店,“竹型书架”和“小竹笋”摆台格外亮眼,让人仰望的高大书梯,以及可反射地面的镜面天花板设计,也给读者以置身“盆地”之感……

      无论是美丽、孤独、还是高大,“网红书店”浓缩城市的个性,匠心独运。建筑中陈列的书籍散发出的墨香,更激发出人们内心深处对纸质印刷品的钟爱,这是网络书店所不能比拟的。正因如此,“网红书店”才吸引了众多读者慕名而来,得以成为城市的新地标、新名片。

      一些“网红书店”选择了和旅店搭配在一起。

      2016年1月,国内某房屋平台开始与多个城市的实体书店合作,推出“城市之光”书店住宿计划。这个计划推出至今,已有14个城市的16家书店加入,其中超过一半的书店实现了短租盈利,并抵消了经营成本。上海mephisto书店是最早加入“城市之光”计划的,该书店创办人介绍,书店去年短租收入在16万元左右,可以覆盖书店支出,并有结余。而“最孤独的书店”则离北戴河某高档海岸度假中心很近,书店旁的教堂、白沙海岸吸引了众多游人进行“最文艺的度假”。

      实际上,这种“书店+旅店”的模式,在国外已走俏多年。法国巴黎的莎士比亚书店,在杂乱无章的书籍中摆放了一张小床,据称海明威等作家曾在这过夜。日本东京一家名为“东京书与床”的书店,陈列约1700本书,提供30个床位,沙发、咖啡角、淋浴间、厕所等公共设施也是一应俱全,主打“可以随意翻阅喜欢的书,困了就躺下睡”的概念。由于迎合了很多读者将读书融入生活的需求,“书店+旅店”模式日渐红火。

      而自拍、直播等“网红”利器,不仅被读者拿来用,也被书店作为宣传手段。创立于1896年、拥有16万种书籍、年均194万本的销量和2500万欧元的营业额……这些骄人业绩令莫拉书店成为法国当之无愧的“第一独立书店”。而最近这家书店又因为脑洞大开地推出“借位拍照”,再一次登上法国社交媒体的热搜榜。事实上,像莫拉这样成为新时代网红的法国书店,远不止一家。借位拍照俨然已成为莫拉书店的特色项目——该店员工利用书籍封面做道具,通过错位角度将自己的面部或身体其他部分与书本封面图组成完美的“无缝照片”(如图)。例如,《美胸金发女郎》封面女性的半张脸,接上女员工的另一半之后,小说主人公浑然“跃”出书本;络腮胡店员手持《蝴蝶领结》,将封面图上的人物下巴、领结和自己的拼在一起,组成一个完整的翩翩绅士,让人迫不及待想打开书本一探究竟。写实图像之外,简单的线条插图或卡通人物也能被来店的顾客拍出“书中人物跨出来”的感觉。纯粹娱乐还是另类宣传?无论是什么初衷,莫拉书店的“借位拍照”已经圈粉无数,120岁高龄的世纪书店一时间变身网红。

     收获掌声的同时,“网红书店”也颇受质疑:“书变成了这里的一种摆设”,“与其说是‘书店’,不如说是‘文化空间’”。“‘中国最美书店’我去过很多,但大多是走马观花,没来得及停驻脚步好好读完一本书”,网友Babyimga说。有读者指出:设计之外,是不是还需要注重书籍本身,而不只是成为一个文艺的景点。

      无论如何,创新为王仍是不变的真理。实体书店的业态正在发生着变化,固守传统的实体书店艰难度日,“网红书店”却活得很好,网友“阿狗哥哥的大老板”去过半山书局后说:“书店很精致,适合小资青年来逛逛,里面还有很多陶艺、美术、手工制作的地方,另外咖啡师很帅。”书店周边的餐饮、文创吸引了人们进店,书不再是书店唯一的卖点。毛利3成靠书籍、7成靠文创和餐饮,前者是低利产品,后者则为高利产品,这是业内的一个共识。如今,越来越多的商业综合体为书店预留位置,甚至是以免租金、低租金的方式引入知名特色书店。其背后的原因是,一家“网红书店”吸引力不可小觑,它可以增加商业综合体的人气,并带动餐饮、院线、百货等其他消费形式。

     当网红遇上书香,当混搭成为新业态,产生的化学反应令人称奇,而这背后,仍然是匠心独运的创意,可以确信,勇于创新,“网红”书店会更多。

 

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