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破译世界香水之都——格拉斯小镇的成功密码

作者:何芳 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-06-15 13:51 标签:全球特色小镇
世界香水之都——法国格拉斯小镇因地制宜,凭借独特的资源优势吸走出了一条特色之路。

      

     

       香水为爱美人士所必备用品,世界香水之都——格拉斯小镇同样为世人所向往。位于法国东南部普罗旺斯区域内的格拉斯,面朝地中海,背靠南阿尔卑斯山,环境优美宜人居住。多年以来,小镇因地制宜,凭借独特的资源优势吸引着来自世界各地的游客,带动当地的经济发展,走出一条特色之路。

      多次转型蜕变,永葆活力   

      格拉斯小镇在随着历史前进的过程中不忘积极创新,两次主要转型升级不仅带来更多的经济利益,更改变了小镇的命运。

小镇的第一次转型从16世纪初开始一直持续到17世纪中叶,用了150年左右的时间。起初小镇以经营皮革业为主,但是皮革业对当地的环境造成了很大污染,加之当时王室的支持,当地人们积极地抓住了市场机遇,从皮革业转向附加值更高的鲜花种植业、香料香水加工业方向发展,随后香水制造企业也纷纷在格拉斯小镇落地生根,为小镇未来的发展奠定了基础。小镇自发展香水香料加工业开始就在不断积累技术经验并不断改进,直到今天小镇的香水香料加工业已经相对纯熟,许多优质香水公司也选择了格拉斯小镇,目前小镇聚集了花宫娜、香奈儿、迪奥等世界著名香水品牌。卓越的技术优质的产品名牌的效应带动了极大的市场需求,目前法国80%的香水都生产于格拉斯,每年仅香水业就能为为格拉斯创造超过6亿欧元的财富。

       第一次转型成功后,格拉斯小镇成为了香水香料的原料产地和加工制造地,随着当地原材料成本的不断提高,小镇开始转向原材料国际化采购,融入全球产业链,抓住机遇进行第二次转型升级,将部分鲜花种植业升级为附加值更高的旅游业,并把节约下来的土地用在建设观赏花田、高尔夫球场等旅游设施上。高效利用土地资源的同时,小镇也完善了配套基础设施建设,保护了当地的环境,吸引到更多的游客。

      格拉斯小镇始终保持着创新和活力,直到今天还在不断转变以适应日益多变的世界。在不断转型的过程中,小镇最终确定了以绿色农业为基础(鲜花)、新型工业为主导(香水)、现代服务业为支撑(旅游)的发展道路,从第一产业向二三产业、向高附加值的产业链高端不断延伸发展。如今旅游业已经成为小镇的支柱性产业。

      引凤筑巢,让名品为国际形象背书

      格拉斯不但有香水工业,还以香水为主题成立国际香水博物馆、弗拉戈纳尔美术馆、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点,吸引着世界各地的游客纷纷慕名而来,从而成为世界香水的代名词。

      从一个法国的小城镇发展成世界的香水之都,格拉斯凭借的不仅是优质的原料和高超的技术,更是因为它世界化的眼光和胸怀。三大世界名牌香水公司纷纷集聚在格拉斯小镇,尤其是香奈儿5号的诞生地为法国赢得了“香水之国”的美誉。头顶如此光环的格拉斯自然而然地随着世界名牌香水知名度的提高而被世界所关注。

       以生产国际化品牌为目标,格拉斯不断吸引世界大牌商家纷纷入住,利用大品牌的明星效应来为小镇品牌宣传,进一步提高了小镇的知名度,推动小镇的国际化发展。在名牌效应下小镇更能向世界展示自己的优势和特色,为本地带来更好的旅游资源,同时也能吸引更多的优质香水公司入驻小镇,提供更多就业机会,带动小镇经济的进一步发展。

      专家点评:

      国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所课题组长、海南省科学院副院长洪振挺:

      格拉斯小镇跟法国普罗斯旺的发展模式相类似,都是以依托于一个产业为基础,把产业发展与城镇建设结合起来,以产带镇,以镇促产,这也是欧洲小镇发展的典型模式。从经济学角度来看,格拉斯小镇的成功之处在于集中发展一个产业,将整个产业链上下游资源汇聚在一起,从而形成规模经济和范围经济的协同效应,有利于小镇快速发展。此外,在产品发展的同时,小镇也比较注重打造世界性的国际品牌形象,以名牌效应来推动名品制造,形成一个良性的发展。

     从产业定位来看格拉斯依是依托当地的农庄、农业资源,将发展的触手延伸到农业+加工+休闲娱乐+旅游等多个领域,洪振挺认为这种发展路径实际上在国际上很普遍,包括中国小镇也会选择这种发展模式。

     从发展趋势来看,格拉斯小镇的发展模式也是产业融合的结果,小镇的产品经营从第一产业跨界到第二产业、第三产业,再通过产业跟城镇建设相融合、产业跟文化创意相结合来打造格拉斯小镇的品牌效应。

      每一个产业都有一个发展周期,小镇的发展规律也是如此。因此,当格拉斯小镇处于产业下滑周期时,若它仍继续沿用既定的成功模式,而不与时俱进做一些创新改变和调整,那么它的发展后劲势必会逐渐绵软。

       除此之外,人才问题也将成为特拉斯小镇长远发展的最大掣肘。而产业过于单一的格拉斯小镇,基于历史选择的局限性,只专注聚焦在产业而没有把人口聚集起来,它所能吸引的都是传统的经营型人才。如果没有形成生产(产业)+生态(整个区域生态环境的打造)+生活(人们居住环境的打造)“三生合一”的生态模式,将很难吸引到高素质人才,这也是格拉斯小镇发展亟待解决的问题。

 

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