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互联网+全民阅读:一场你来我往的盛宴

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-06-13 09:35 标签:
互联网加全民阅读,可以更好的实现精准阅读,两者的融合,空间无限。

      6月6日,负责腾讯阅读业务的阅文集团举行首届生态大会,公布了一系列内容、出版和运营等方面最新合作进展,同时宣布成立2亿元内容产业基金,用于优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持。其中最引人注目的是微信和手机QQ两大“超级入口”加入,或将改变普通人的阅读习惯,进而深度影响出版业格局。

     

      因材施教,自古皆然,互联网加全民阅读,可以更好的实现精准阅读。数据显示,2016年,阅文共发出稿酬近10亿元。在稿酬排行榜上排名前500名的作者中,稿酬增幅5倍以上作家超过200人;日销售过万元作家中,“90后”占60人。这让传统出版业无不眼红,但对它们来说,在社交网络时代,如何打破“酒香也怕巷子深”的窘境,及时精准地触达读者,是必须解决的问题。据负责与出版行业对接的阅文集团高级副总裁张蓉介绍,在QQ阅读和微信读书上,内容的差异化筛选和精准推送都相当重要。“我们根据每个平台的特点,分不同的品类推送内容,同时使用大数据、云计算技术,精准分析每一个用户的偏好,做到智能化精准推送。”

   “QQ阅读用户主要集中在‘90后’,个性化、娱乐化、强互动是他们的特点,对‘90后’我们更多推送的是具有娱乐性、知识性、励志性的内容,采用书影联动、直播等多种方式拉近与年轻人的距离。微信阅读的用户年龄相对偏高,我们更希望鼓励用户之间分享阅读心得,创造性地设计了语音讲书,通过意见领袖强调社交化的阅读。”张蓉说。在腾讯微信事业群微信读书产品设计总监杨杰看来,微信读书对阅读习惯的改变不仅在大数据技术的应用上。“微信读书背靠庞大的社交关系链,我们希望利用这些社交关系,做出与众不同的读书产品。”

   “来而不往非礼也”,面对互联网巨头运用大数据云计算等技术手段争夺读者,传统出版社正在加紧与互联网公司的合作步伐,版权内容不断电子化。来自阅文的数据显示,目前已实现47个品类传统书籍版权内容的引进,在一向被认为是电子书“主力军”的大众阅读和文学小说之外,包括经济管理、成功励志、生活服务等品类的传统书籍也在不断电子化。从长远来看,传统出版社版权内容的电子化,也和IP多元化呈现的大趋势有关。北京磨铁图书有限公司总编辑魏玲表示:“传统出版业也在不断变化,磨铁每年要做两部网络剧和电视剧,拍一部大电影,把优秀IP开发出更多产品。从这一点来看,我们同样需要在互联网上建立自己的生态。

       互联网时代,融合仍然是一把利器。来自资本市场中的一些观点认为,互联网巨头的杀入将是对传统出版行业的一次巨大机会,随着产业整合的深入,部分以传统出版业为主营的上市公司市值将会被重新评估。有业内人士表示“目前的格局是,互联网公司握有客户和渠道,而内容版权都掌握在传统出版商的手中,所以必须要通过整合才能达到产业利益的最大化。如果是传统出版商出面整合,我们并不看好,因为前者缺乏雄厚的资金实力和渠道变现能力,但如果是腾讯出面整合,那结果另当别论。”。目前已上市的几家出版传媒类上市公司在出版行业完成了重要的卡位,拥有大量图书版权以及图书背后的作家等资源,一旦通过 腾讯“触网”之后,传统出版行业的“天花板”将可能被极大限度的打开。

      从近几年传统产业与互联网的结合轨迹来看,电商、游戏、影视等产业格局已经随着BAT等互联网巨头的介入而发生了巨大改变,但与此同时,留给互联网的行业整合空间也变得越来越少,出版业已成为余下之中为数不多的“香饽饽”,两者的融合,空间无限。


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