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看上去很美:实景娱乐能真正成为下一个 “风口”吗?

作者:文创频道综合 +关注作者 来源: 2017-06-08 16:16 标签:
大批上市公司纷纷布局实景娱乐,其能否真正成为下一个“风口”,尚待进一步观察。

       实景娱乐顾名思义,就是现场真实场景下的娱乐,包括实景演出、实景旅游等。随着中国影视文化产业大爆发,一批优秀的影视作品及导演、明星的出现,给实景娱乐提供了内容支撑。2016年,中国实景演出产业规模达百亿元。今后,影视企业最赚钱的可能不是当红电影,而是影视背后的实景娱乐。

      在去年的二十国集团(G20)杭州峰会期间,特意为峰会准备的实景演出《最忆是杭州》火了一把,也掀起了一波上市公司加码实景娱乐的热潮。5月26日,长城影视发布公告,拟斥资2.16亿元收购南京凤凰假期旅游等9家旅行社各51%的股权,“落实影视基地的旅游延伸服务”。稍早前,三湘印象、IDG资本与云锋基金三方宣布在文化、旅游以及相关领域投资等开展全面战略合作,建立战略合作伙伴关系。

      北大文化产业研究院副院长陈少峰表示,实景娱乐可以分为两种,一种是一般的娱乐园,一种是以影视和游戏、网络文学等IP(内容知识产权)为核心二次开发的主题公园。主题公园的实景娱乐比较有基础(IP带粉丝),是未来发展的方向。

国内最出名的莫过于张艺谋团队制作的“印象”系列,通过植入各大著名景点,与旅游景点相映生辉。近年来,又发展出“最忆”、“又见”、“归来”等系列。此外,华谊兄弟在这块也是走在前列。

      由于电影票房存在较大不确定性,过度依赖电影业务导致业绩难以维稳,不少影视公司开始寻求更多的变现渠道,并尝试业务多元化。在这个过程中,不少公司都看上了实景娱乐。在实景娱乐落地方面,万达凭借着线下商业和旅游地产,相对而言有着更大的优势,




      尽管国内的实景娱乐尚处于成长阶段,国外一些成熟的文化娱乐公司却已经取得了不凡的成就,并为国内产业发展提供了经验和借鉴。其中,迪士尼可谓几乎所有国内娱乐集团奋斗的目标。2016年11月16日,迪士尼年度财报公布,除了电影票房大获成功之外,主题公园和度假区营收也高达169.74亿元,占集团业务比例高达30.51%,可谓是其商业帝国的重要支柱。这对于国内的从业者以及投资人无疑是一种鼓舞。据统计报告显示,目前国内各类主题公园数目超过2500个,投资在5000万元 以上的约有300家,发展速度足以比肩美国、日本等发达国家。

      尽管各方对实景娱乐项目热情高涨,但能否吸引到游客并且建立长期的品牌声誉并取得盈利,则为各方提出了巨大的挑战。实景娱乐的高风险即让万达饱尝苦果。万达第一个实景娱乐项目——万达武汉电影乐园运营19个月后便宣告“暂停营业”。外界对于影视公司跨界进入文化旅游地产领域,看空的声音也一直不断。有数据显示,目前中国有1500亿元巨资被套牢在2500多个主题公园上,其中70%处于亏损状态,仅有10%左右盈利。众所周知,迪士尼的优势是拥有大量传统和鲜活的影视形象,也就是人们所熟知的“IP”,它们能够以荧幕以外的衍生形态创造大量利润。华谊兄弟在成立的22年间,同样创造了无数经典的影视故事与形象,为自身的IP库积累了丰富的资源,亟待通过以实景娱乐这一业态得到延伸,为消费者打造全新的体验。

      陈少峰表示,目前国内公司发展实景娱乐最大的问题还是缺乏内容支撑,就是缺乏优质IP。国内大多数实景娱乐项目普遍面临IP较弱的问题。

   “印象”系列能够成功,跟当地文化积累以及张艺谋这个导演IP密不可分。华谊兄弟的冯小刚电影公社能够做成,华谊兄弟多年累积的影视作品和冯小刚个人IP是其背后的内容支撑。万达集团旗下万达影视IP的沉淀时间并没有华谊兄弟时间长,万达武汉电影乐园的夭折也就在情理之中。

     大批上市公司纷纷布局实景娱乐背后,是真的有“景”可“娱”还是蹭热点炒作呢?在欧美已经成熟的实景娱乐,在中国依旧是个初生儿,潜力巨大背后的风险也巨大。实景娱乐,能否真正成为下一个“风口”,尚待进一步观察。


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