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“品质革命”添动力 中国家电业前景可期

作者:佳甸 +关注作者 来源: 中国信息报 2017-05-23 10:16 标签:
受到全球经济复苏乏力、国内宏观经济增速放缓、汇率波动、消费透支等因素影响,2016年家电市场整体表现稍显平淡。尽管如此,得益于家电企业通过大力创新积极调整产品结构,家电消费升级态势明显,行业经济运行质量总体健康,经济效益良好。

  受到全球经济复苏乏力、国内宏观经济增速放缓、汇率波动、消费透支等因素影响,2016年家电市场整体表现稍显平淡。尽管如此,得益于家电企业通过大力创新积极调整产品结构,家电消费升级态势明显,行业经济运行质量总体健康,经济效益良好。

  增速趋稳 消费升级锐不可挡

  当前,中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品,转而追求更好的品质生活。这得益于近年来全国居民收入的稳步增长和居民消费的进一步改善,为家电产品升级换代带来了大好时机。家电产品已与家庭生活结合地更加紧密,成为人们生活品质甚至审美水平的一种体现。

  近年来,家电产品在满足消费者日常使用需求的基础上,智能化、时尚化、健康化特征凸显。搭载WiFi功能的智能家电比例提升明显,各大家电企业还开发出拥有人机交互、机器互联以及自学模式等更多智能化功能的产品。随着技术水平、创新能力的提升,企业不断推出能更好的满足消费者健康需求的家电产品,例如具有分区洗涤、实现内筒自清洁的洗衣机,具有更强保鲜功能的冰箱,能更好保持食品营养的料理机等,而蒸脸器、带负离子功能的吹风机等健康美容类的产品越来越受到年轻消费者的关注。除此之外,随着80后、90后消费能力的提升,外观时尚、富有设计感的家电产品越来越受到消费者青睐,家电产品成为年轻人彰显个性和品位的一个平台。

  具体到内销市场上,整体增速趋稳,冰洗空三大产品市场微增,厨房电器与卫浴产品成为行业亮点,零售量、零售额都有所增长。厨电产品继续受到消费者关注,适应都市消费人群的台式洗碗机、炒菜机等新品类产品不断涌现;而卫浴产品领域最引人注目的当属智能坐便器,更多产品加入了除味、水净化等功能。在整体需求疲软的背景下,线上销售的强劲表现依然是亮点,大家电与厨房小家电线上销售保持强势增长。

  出口方面,市场近期有所好转,冰箱、空调、洗衣机三类大家电2016年全年出口量创历史新高。2017年1-2月,家电行业累计出口交货值552.5亿元,累计同比增长10.7%。

  以技术创新为核心 产业竞争力持续提升

  近年来,中国家电业持续在转型升级和技术创新方面下苦功,技术创新能力显着提高,创新产品层出不穷,良性健康的创新氛围正在形成。在重点企业带动下,家电工业的科技研发体系建设与人才队伍建设基本完成。重点企业开始构建全球研发体系,在海外设立研发中心,并采用开放式创新方式,聚集全球优秀人才。研发投入的增长使家电企业科技创新能力大幅度提高,科技成果大量涌现,自有知识产权进入快速上升期。随着制冷压缩机、电机、磁控管、热交换器、保护器等多个领域的攻关项目完成,家电核心技术取得全方位突破,进一步巩固了中国家电产业链在全球市场的竞争优势。

  2016年8月,由中国家用电器协会组织编写的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》中明确提出,家电工业需要进一步转变增长方式,加快从要素驱动向创新驱动转型步伐,全面提升国际竞争力和影响力。而近年来,主要家电企业也都加大对基础技术、前沿技术的投入和研究,拓展新业务成长空间,努力在探索与创新中发现机遇,建立新的竞争优势。

  创新已经成为家电企业应对下行压力的新动力,而这种创新体现在多个方面。第一,不断完善研发体系,保持持续的研发投入,自主创新能力大幅提升。第二,整合全球全产业链创新资源,助推全产业链融合与跨界协作。核心企业纷纷立足于整合全产业链创新资源,建立开放式研发平台,以开放的心态推进研发模式的创新。依托开放式平台,把大量材料与关键配件的供应商引入研发与设计,助推全产业链的融合与协作,从而既缩短了研发周期、提高了研发效率,同时不断激发出新的创意与跨界成果问世,焕发出勃勃生机。第三,提升高性能产品的有效供给,打造新的增长点。对消费者需求痛点的精准把握,成为产品竞争力的核心所在。第四,践行中国制造2025,制造技术向自动化、智能化方向升级。通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平,提升精益制造的管理能力,制造技术迈上了新的台阶。2016年,海尔、美的、海立、九阳、老板先后成为工信部“智能制造综合试点示范”项目。第五,探索运营模式创新。实现销售渠道的多元化,线上业务快速增长、线下推进O2O转型,线上线下融合、微店等新渠道方式不断涌现。

  经过多年持续的努力,中国产品的影响力在国际市场上已经有了质的提升,海尔、格力、美的、海信等一批中国自有品牌已经得到国外经销商与消费者的认可,开始在国际市场站稳了脚跟,给“中国制造”赋予了新的内涵。中国家电业正在从单纯依赖出口的贸易型模式向新型国际化战略转型,国家积极的外交战略也有利于企业不断探索国际化的新途径,已经收到明显效果。

  2016年上半年海尔成功收购了美国GE的家电业务,目前海尔与GE在产品研发与销售渠道的整合发展顺利,将对日后海尔全球市场的布局与全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了对东芝白电业务和德国库卡的收购。2016年完成的几项重大的收购成为中国家电业发展史上重要的里程碑。今后中国将从国际制造业的深度调整中获得更多海外并购的机遇,将开创中国家电业国际化的新局面。

  世界政治经济格局复杂多变 家电业砥砺前行

  未来,对于高度全球化和市场化的中国家电业而言,在世界政治经济形势复杂多变的情况下,出口市场或将“硝烟四起”。尽管如此,纵观内销市场,商品住宅市场的回暖,家电消费需求趋稳,以及近年来的消费升级趋势,都为家电业的稳健发展提供了良好的环境基础。

  总体判断,未来家电企业成本压力将有增无减,降本增效、产品升级将是企业走出困境的两大抓手。在家电产品普及率接近饱和的背景下,随着80后、90后的成长与中产阶级消费群体的壮大,市场对家电产品的需求呈现高端化、时尚化、个性化、多样化的趋势。消费升级的势头不可阻挡,全社会对“好产品”的需求依然迫切,为产品升级孕育了巨大的市场机遇。

  未来,家电产品研发与技术创新将继续收获新的成果,转型和升级仍是行业的主旋律。把握消费升级,强化技术创新,“品质革命”将为家电市场增添新的动力。

  家电业的技术改造继续向纵深发展,由规模扩张转向效率驱动。数字化、智能化的科技革命将进一步推动家电业的制造模式变革。“机器换人”、“智能制造”不断改变着家电生产厂的面貌,家电业将逐步完成由大批量生产向产品的大规模个性化定制转型,进一步迈入向现代制造业升级的新阶段。

  虽然“迷雾重重”,但未来中国家电业将砥砺前行,家电业的市场前景可期。

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