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高温助力空调库存释放 甜头刚尝又逢风波

作者:尹丽梅 +关注作者 来源:中国家电网 2017-05-22 10:26 标签:
旺季的提早开启,释放了空调行业库存压力。但刚一“尝到甜头”,制冷剂涨价声浪又“紧步跟上”。“热闹”之余,隐忧浮现。

  进入五月以来,京津冀等地气温急速拉升,高温黄色预警陆续发布。提前来临的高温天气,催热了空调销售,空调市场提早进入旺销模式。旺季的提早开启,释放了空调行业库存压力。但刚一“尝到甜头”,制冷剂涨价声浪又“紧步跟上”。“热闹”之余,隐忧浮现。

  高温天气拉动增长 产品升级浪潮来临

  根据中怡康零售监测数据,五一期间空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%、115.0%,线下市场稳中有增,零售量、额同比增幅分别为2.5%、9.7%。同时,中怡康最新监测数据显示,2017年5月8日-14日期间,空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为82.3%、109.8%,线下零售量、额同比增幅-6.4%、4.0%。总体来看,五月以来高温天气对空调市场拉动明显,线上增长尤为强劲。

  线上渠道成绩喜人,线下渠道纵然成绩欠佳,但也发出了声量。记者在走访北京苏宁易购西大望店时,一踏入门店便被左侧绿意盎然的广告墙上斗大的一排汉字——“万人空巷抢空调”勾住眼球。据悉,为应对空调旺销季的到来,北京苏宁于5月19日联合美的、海尔、格力、海信、惠而浦等主力品牌启动每年一度的“万人空巷抢空调”活动,分羹高温天气“催”来的空调旺季红利。

  虽然记者走访苏宁易购卖场当天为工作日,但卖场并不冷清。卖场工作人员表示,天气的持续升温,使前来购置空调的消费者与日俱增,也使卖场较往年提早忙活起来。在走访中记者发现,“一级能效”、“变频”、“WiFi智能”、“超静音”、“除甲醛”、“自清洁”等促销标签点缀于商品墙,十分抢眼。同时引起记者注意的是,部分一级能效空调展示墙旁贴有“节能补贴”字样。据卖场工作人员介绍,消费者在购买这部分空调时,可享有国家节能补贴。据悉,每台空调的补贴力度在500元左右。

  从导购人员展示的订单簿来看,具有以上属性的空调产品售卖情况较好。另据中怡康监测数据,2017年五一期间,变频产品线上、线下市场零售量同比增速分别为108.4%、9.1%。APF一级线上、线下市场零售量同比增速分别为1116.7%、59.7%,均为同维度最高增速。此外,智能空调线下市场零售量、额同比增速分别为37.3%、41.8%,线上零售量、额同比增速分别为197.6%、227.6%。自清洁空调线下市场零售量、额同比增速分别为42.2%、39.4%,线上市场零售量、额同比增速分别为334.3%、192.6%。这表明,空调产品结构在快速提升,变频、高能效等高卖点继续增长,智能、自清洁等新卖点也开始上量,空调市场的产品升级浪潮已经到来。

  “三分空调,七分安装”,空调销量在高温天气急剧上扬,后端安装效率能否接力前端销售效率是一关键点。当记者以消费者身份询问如立即购买某型号空调何时可安装时,卖场工作人员表示,“今天送货,明天安装”,并承诺除特别情况需另外购置小零件外(价钱在几十元左右),安装费用全免。

  前一秒库存稍释放 后一秒涨价潮袭来

  进入到2017年之后,空调行业形势可谓一路高歌。但一片大好形势之下,行业内也出现了库存过高的隐忧。根据产业在线统计的库存数据,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台的警戒线,预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台,大大高出同期库存水平。

  警报一拉响,“跑步”进入的高温天气,让顶着库存压力的空调行业感受到了“一阵清凉”。家电行业观察人士分析指出,空调旺季的提前到来,提振了空调厂商及经销商的信心,加快其资金流转,缓解了行业压力。奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌在接受中国家电网记者采访时也表示,今年北方高温天气提早来临,对空调行业来说确实是一大利好,“旺季的销售周期将被拉长”,但张彦斌对行业存“库存风险”的说法持不同看法。

  他表示,此时谈“库存风险”还为时过早。“8月份之后仍有这么多库存没有消耗掉,确实会很棘手。但现在才刚进入旺季,这个量级的库存是合理的,无须过于担心。相反,在旺季行业内没有几千万的库存,才是应该着急的。”他紧接着又说道,“比如去年8月份气温仍居高不下,空调市场需求旺盛,但那时除了格力还有库存可卖,其他品牌只能干瞪眼。因此,今年大家吸取教训,提前备有一定量的库存,才形成了行业4000多万台的库存量”。

  但同时张彦斌也表示,空调厂商若盲目压货赌高温风险也很大。如若老天爷不赏脸,垒高了的库存也将会为行业带来阴霾。“其一,高库存之下,经销商和厂家除了可腾挪的自由资金更少,还将承担一部分资金利息等额外成本;其二,遗留的库存将占用仓储空间,形成的仓储费也将带来一定的资金压力;其三,库存的遗留还将会对来年新品的上市、推广带来极大障碍。”

  为扭转“靠天吃饭”的被动局面,空调厂商也在主动寻求出路。据悉,美的集团在内部推行“T+3”产销模式变革:一种以客户为导向,零售客户下单后再生产的产销模式。同时,海尔方面,其互联工厂也使得它能够实现用户网上下单,工厂通过大数据大规模定制生产。这种更精准化的产销模式,实谓家电厂商应对库存问题较好的解决途径之一。

  众所周知,去年底家电业部分原材料价格上涨使行业掀起一股涨价风潮。虽然近期原材料价格环比回落,但制冷剂价格突然接棒铜、塑料粒子,使原材料市场又出现了一些波动。业内人士表示,在2017年空调旺季启动之际,制冷剂价格大幅增长,或加剧整个行业成本压力。

  “此番制冷剂涨价传导至终端市场上,将使每台空调涨价50元-60元,使空调利润空间被压薄。此外,接二连三的涨价潮也会造成厂商、渠道商以及经销商的心理恐慌,刺激市场不理性现象的显现,引起行业的动荡。”张彦斌表示。

  值得高兴的是,相关媒体报道的最新消息显示,部分制冷剂价格目前暂稳,此轮风波对行业影响趋弱。

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