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顾均辉:提高企业双创成功率在定位

作者:孔艺桥 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-07-31 09:00 标签:推进“双创”
对于企业来说,在创业开始时就要“带着定位出场”,而不能只是简单地去做模仿、复制。

近日,国务院常务会议讨论通过了《关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见》。会议首次提到双创“生态环境”,其内涵就是要超越一处处单独的空间、基地,或者一项项单独的文件、措施,从而在全社会养成一种激发创业创新活力、呵护创业创新热情的群体氛围。如何推进“双创”工作深入发展?怎样构建良好的“双创生态”?企业如何在“双创”中获得发展动力?对此,定位落地专家顾均辉接受了记者的采访。

以下是定位落地专家顾均辉的观点:

双创在国家战略层面上是高瞻远瞩的,并且符合中国当下经济发展脉络。中国改革开放始于1978年末,1979-2009年伴随着效率极大释放,中国走完了高速成长的第一个改革开放30年,这其中房地产与汽车两大支柱产业做出了巨大贡献。2010年后中国GDP增速开始趋缓,那么下一个30年,中国经济该何去何从?如何保持相对较高的增长速度?我认为国家在这样的大背景下提出“双创”具有深远的战略意义,通过大众创业、万众创新,依靠软实力,摆脱第一个改革开放30年依靠硬实力,把中国经济引向第二个辉煌30年。

目前,大多数企业家对于创新创业的理解层面还是只是停留在企业层面,也就是说他们只关注自己的企业如何得到成长与创新。但是良好的“双创”生态环境,不仅是要站在企业的层面,还要着眼于社会及政府层面。因此如何推进“双创”工作深入发展,主要从以下几个方面着手:第一,全社会需要深刻理解国家在这个时点提出“双创”的意义及战略,要理解这是引导中国第二个改革开放30年辉煌的关键;第二,国家提出双创生态环境意味着要在全社会理解的层面下,政府起到带头指导作用,支持企业进行创业创新,营造与培植有利于企业发展的创新创业的环境与局面。第三,企业一定要找准自己的定位,从而引导企业胜出竞争,赢得消费者选择,赢得企业持久发展的动力。要积极努力地提高双创的成功率,集小胜为大胜,如此整个双创环境就会越来越有凝聚力,从而走向正向循环。

那么如何提高企业“双创”的成功率呢?即定位四步法:第一,对企业所处市场做竞争环境分析,重点研究竞争对手在潜在消费者心智中的认知;第二,找到差异化,与竞争对手的不同之处,也就是定位;第三,用信任状支持差异化;第四,以定位为核心,以此形成环环相扣的战略配称(如设计产品、价格、公关、广告、渠道、包装等等)。通过这四步紧密结合,环环相扣,企业的成功率就会显著提高。

对于企业来说,在创业开始时就要“带着定位出场”,而不能只是简单地去做模仿、复制。同样,创新一定是在定位清晰的前提下创新,才能实现成果。只要引领、开发、创造了顾客的需求,而不是简单地满足需求,这就是很了不起的创新,从而便能开发出新的市场,把所有的投入和成本转化为绩效。总之,定位可以为“双创”营造更和谐的市场环境,扶持更多真正拥有软实力的品牌企业。


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