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电商产业蜕变:牵手新零售,拥抱新技术

作者:张蕊 +关注作者 来源:菲律宾申博太阳城娱乐网 2017-07-11 09:00 标签:
随着我国网络购物用户规模的增长,互联网品牌也如雨后春笋般迅猛发展。

一大批成长于阿里平台的淘品牌纷纷走上资本道路,三只松鼠、御泥坊、裂帛服饰、茵曼等淘品牌都在筹划在创业板上市;韩都衣舍、小狗电器也于去年成功挂牌新三板。业内人士分析,随着我国网络购物用户规模的增长,互联网品牌也如雨后春笋般迅猛发展。

近日,中国电子商务研究中心发布了《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。报告显示,2016年我国网络零售市场规模达53288亿元,同比增长39.1%。

中国电子商务研究中心主任曹磊分析,2016年中国B2C网络零售市场,天猫依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为57.7%;京东移动端市场份额增长较多,凭25.4%紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%;排名第4-10的电商分别为:苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%)。

在曹磊看来,诞生或成长于天猫平台的淘品牌走上资本道路是顺理成章的事情。2016年的电商行业可谓精彩纷呈:农村电商成为各大巨头抢占的市场,阿里、京东、苏宁、国美等纷纷加快了角逐农村市场的步伐;新零售引爆线上线下融合发展,“线上下单、门店提货”开创了新零售模式;“直播+网红”在电商新玩法,以papi酱、张大奕、雪梨为代表的网红电商如井喷般爆发;新技术推动电商服务不断升级,无人仓、无人机等技术从虚幻走向现实,概念走向应用,大幅提升了物流快递效率。同时,新技术应用也催生了营销模式的不断创新,大数据和人工智能技术支持个性化场景,实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟,缩短了消费者与物品之间的距离,从而提升用户体验。

但是,不容忽视的是,在电商行业一片繁荣的背后,也存在一些隐患。2016年在全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,全国4000家生鲜电商,7%巨亏,88%略亏,4%持平。曹磊指出,在这样的市场状况下,不少生鲜电商都难逃倒闭下场。尽管生鲜电商难做,但其3%的行业渗透率、高达万亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性,仍然吸引大量公司投身其中。未来,各平台将通过本地化、众包化、O2O、差异化等方式展开竞争。

此外,对于跨境电商来说,受“四八新政”延期、“一带一路”利好频频出台、保税与跨境物流完善、中产阶级消费升级、中国制造任重道远等因素影响,跨境电商将成为各大电商追逐的新风口。而网红电商,随着直播平台加强监管,行业面临洗牌,商业链条将会遭遇一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也将建立,在此过程中,行业的动荡仍会发生。另一个热门领域社交微商,由于2016年C2C类微商乱象频频,成为监管“盲区,亟需规范;B2C类微商受微信构建移动社交购物生态圈利好,有望迎来优胜劣汰。


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