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网红经济:海外早有先行者 粉丝变现是核心模式

作者: +关注作者 来源:每日经济新闻 2016-05-10 10:45 标签:
而粉丝经济是基于影响力变现,变现模式通过电商、广告代理等进行,核心都在积累人气。申万宏源认为,美国网红经济更多依靠广告变现,未来将更加注重发展电商,以及与网红分享品牌股权。2004年Facebook等社交平台开始崛起,2007年YouTube推出视频广告分成计划:45%的收入归YouTube平台所有,55%的收入归视频内容创作者。

  从刚开始的文学网红“痞子蔡”、视频网红“后舍男孩”,到后来的时尚网红“呛口小辣椒”、争议网红“芙蓉姐姐”和“凤姐”等,网红可谓是长江后浪推前浪。


  记者了解到,目前的网红早已不是一个人在“战斗”,在其背后都有一些团队在进行策划、包装。而利用网红推动的企业同样在网红爆发式发展的路上成长起来。申万宏源认为,“2015年是网红元年,网红经济引爆了大众视野。2016年预计是网红经济大发展的一年,网红生态也在不断进化。”


  海外网红早已风生水起


  网红其实就是网络红人的简称,百度百科这样给网红进行定义,“网络红人是指,在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。”


  在互联网普及较早的国家和地区,网红出现得也早。据业内人士介绍,美国的网红主要依托YouTube发展而来。


  2004年Facebook等社交平台开始崛起,2007年YouTube推出视频广告分成计划:45%的收入归YouTube平台所有,55%的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情,网红开始大量出现。


  同时,类似于网红经纪公司的MCN(多频道网络)也开始崛起,为网红提供周边服务,包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌与网红等。


  记者注意到,Maker公司是Youtube上最大的内容制作商之一,2014年以10亿美元的估值被迪斯尼并购。


  申万宏源认为,美国网红经济更多依靠广告变现,未来将更加注重发展电商,以及与网红分享品牌股权。此外,美国14~17岁网民社交软件使用率最高的前三名分别是YouTube、Facebook和Instagram。


  在欧洲还流行一种时尚博主,就是网红开设自己的博客,然后利用自己的人气增加博客的影响力,这种形式类似于国内的自媒体。而欧洲网红的经营模式是一旦博主人气积累到一定程度,他们就会得到一些商家的赞助,商品赞助甚至会请他们参加公关活动。


  值得注意的是,随着网红知名度的增加,已经开始影响到传统的推广模式。品牌商通过网红影响到他们的粉丝,以达到宣传品牌的目的。据华尔街见闻报道,印度瑜伽大师兰德福2006年建立了Patnajali公司,兰德福说成立这家公司是为了弘扬印度韦达养生学,将新技术与古印度智慧结合起来。以大师本身的大批信徒为基础,并辅以弘扬印度韦达养生学的公司理念,Patnajali公司迅速发展壮大。据汇丰银行数据预测,Pantajiali公司在2016财年将实现营业收入48.8亿元,同比增长150%。


  网红经济助推新兴产业


  伴随网红的兴起,逐渐衍生出了网红经济,一大批新兴企业受惠于此。《每日经济新闻》记者注意到,由于一些原因,一部分与网红关系密切的公司都在香港或者纽约上市。


  首先受益的就是起平台作用的公司,腾讯的微信、微博以及优酷等都是。


  现在最火的papi酱就主要运用微信这个平台,“国民老公”王思聪及“国民岳父”韩寒等名人则更多通过微博出现在大众视野中。此外,也有许多可以说是网红的名人罗振宇、梁文道等在优酷等视频网络平台上播出自己的媒体节目。


  安信证券传媒互联网分析师王晨表示,“我们认为网红类似于电竞、体育、音乐,他们都有着粉丝基础。而粉丝经济是基于影响力变现,变现模式通过电商、广告代理等进行,核心都在积累人气。2015年微博月活跃用户达到2.36亿,这是和网红、意见领袖的崛起密不可分的。”


  此外,视频社交网络平台则是大量网红的孵化器。业内人士认为,在“得宅男者得天下”的这一行业,粉丝经济模式已经日渐成熟。欢聚时代及天鸽互动旗下的9158网站就是典型的例子。欢聚时代2012~2014年净利润连续增长,从8918万元猛增至10.64亿元。


  中国数码文化在今年二月先是与周杰伦在电子竞技领域合作,随后又与深圳市娱加娱乐传媒有限公司(以下简称娱加娱乐)合作成立新公司,开展网络直播代理业务。中国数码文化将负责提供网络直播艺人,娱加娱乐将负责向该等艺人提供代理服务,包括但不限于提供培训、营销及宣传服务。


  随着批量化“生产”网红,在去年底才在港交所上市的中国派对文化是动漫衍生产品行业的一站式综合解决方案供应商。而COSPLAY(动漫角色扮演)的表演者也是网红的一大出产领域。


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